Pozycjonowanie - wyszukiwarkom się wierzy

Współczesny konsument staje się coraz bardziej odporny na marketingową manipulację. Natarczywą reklamę nauczył się najzwyczajniej w świecie ignorować. Z obojętnością przechodzi pod wielkoformatowymi billboardami, z reklam telewizyjnych robi przerwę na zrobienie herbaty lub wyjście z psem przed dom, reklamy w czasopismach po prostu się pomija, ulotki na ulicy bierze, dziękuje i wyrzuca nawet nie zerknąwszy. Zmiana konsumenta w ponowoczesnego prosumenta jest faktem dokonanym. Nikt już reklamom nie wierzy. W zestawieniu przedstawiającym postrzeganą uczciwość różnych grup zawodowych, osoby zajmujące się reklamą sąsiadują ze sprzedawcami ubezpieczeń i dilerami samochodowymi1!

Dzisiejszy konsument sam poszukuje i zbiera informację o interesującym go produkcie, wymienia opinie z innymi klientami, sprawdza konkurencyjne firmy. Biorąc dodatkowo pod uwagę, że w Polsce mamy już 15 milionów użytkowników internetu, a przewiduje się, że w 2010 z sieci będzie korzystać połowa Polaków - marketing w wyszukiwarkach czeka świetlaną przyszłość.

Prognoza - odsetek osób mających dostęp do Internetu w Polsce

źródło: raport strategiczny IAB Polska, Internet 2007 Europa, Świat, badanie Gemius SA

Badania pokazują, że na dzień dzisiejszy dla 90% internautów to właśnie wyszukiwarki są podstawowym narzędziem poszukiwania informacji. Z drugiej strony dla 81% liczą się tylko dwie pierwsze strony rankingu wyszukiwania, a 75% uważa, że strona na czele wyników szukania jest bardziej wartościowa i godna zaufania od innych2. Coraz więcej osób widzi potrzebę pozycjonowania serwisu czyli prowadzenia działań zmierzających do umieszczenia witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google i innych. Z badań NPD Group jasno wynika, że wysokie pozycje w wynikach wyszukiwarek to najskuteczniejsza forma eMarketingu. Reklama w wyszukiwarkach prócz tego, że jest niezwykle skuteczna, pozwala na nieporównywanie niższe koszty i jak żadna inna, daje się zmierzyć.

1 Al Ries,Laura Ries, Upadek reklamy i wzlot public relations, s.20
2 źródło: badania eMarketer.com