Pozycjonowanie - dwa zadania

Pozycjonowanie to proces długotrwały. Zajęcie miejsca na pierwszej stronie wyników szukania na dane zapytanie zajmuje zazwyczaj od 3 do 6 miesięcy. Warto jednak poczekać. Rezultaty takiej formy promocji zadowolą nawet najbardziej wymagających. Pozycjonowanie wymaga realizacji dwóch zadań, a mianowicie optymalizacji i katalogowania.

Optymalizacja to odpowiednie dostosowanie kodu i treści strony. Opiera się głównie na doborze słów kluczowych tzn. wyrazów, po wpisaniu których wyszukiwarka znajdzie daną witrynę. Odpowiednie nasycenie nimi strony ma duże znaczenie ze względu na skierowanie do danego serwisu odpowiedniej grupy odbiorców, osób zainteresowanych danym produktem lub tych, których możemy nim zainteresować. Dobór słów kluczowych wymaga więc analizy marketingowej. Co zaprezentujemy, komu, w jakim celu i dzięki jakim środkom? Jaka jest grupa docelowa, jaki popyt, jaka podaż, co jest obecnie modne, co jest trendy? Jak wygląda konkurencja, jak wygląda jej otoczenie marketingowe? Itd., itp. Dobrze wykonana optymalizacja to kapitalny sposób na dotarcie do grupy docelowej lub kontrahentów. Optymalizacja dotyczy także właściwej budowy strony i składni HTML. W tym celu należy posłużyć się technikami, które pozwolą robotom Google na szybsze odnalezienie strony, a także na wskazanie jej wysokiej wartości. Przykładowo, można wyczyścić kod tzn. usunąć lub przenieść do plików zewnętrznych wszystkie fragmenty kodu CSS czy JavaScript. W ten sposób strona będzie posiadać więcej wartościowej treści względem kodu. Ważne jest także wyróżnienie słów kluczowych na stronie oraz umieszczenie w serwisie mapy linków. Wszystkie podstrony powinny być dostępne po maksymalnie 2-3 kliknięciach. Szczegółowe i konkretne informacje dotyczące, zmian w witrynie, aby zajmowała jak najwyższe pozycje w wynikach szukania, można uzyskać zlecając analizę serwisu.

Drugie zadanie - katalogowanie - wymaga zdobywania ogromnej ilości linków odsyłających do promowanej strony. Roboty wyszukiwarek podnoszą wartość serwisu i wskazują go na wyższych pozycjach gdy odnotują, że do serwisu prowadzi wiele linków i liczba ta stale rośnie. Odnośników powinno być bardzo dużo. Najważniejsze by zdobywać je regularnie. W przeciwnym razie, roboty wyszukiwarek mogą uznać stronę za sztucznie promowaną. Prowadzi do przesunięcia witryny na dalekie, odległe pozycje w wynikach (tzw. filtr) lub do ostatecznego usunięcia serwisu (tzw. zbanowania). Odnośniki umieszcza się w katalogach, preclach i forach. Doskonałą sytuacją jest lokowanie linków na prestiżowych serwisach, ponieważ w ten sposób wzrasta ich wartość. Katalogowanie nie jest prostym procesem. Wymaga żmudnej pracy i poświęcenia czasu- godziny dziennie, każdego dnia. Dlatego coraz częściej pozycjonerzy, webmasterzy czy po prostu posiadacze firmowych stron internetowych sięgają po automatyczne programy pozycjonujące. Tego typu systemy, oczywiście nie zrealizują za nas optymalizacji, mogą jednak znacznie w niej pomóc i co najważniejsze- w całości, automatycznie realizują strategię katalogowania bez potrzeby wykonywania jakiejkolwiek pracy przez człowieka.