Zdobyć pozycję lidera

Każda strona internetowa może przynosić zyski jeśli zostanie właściwie wykorzystany jej potencjał. Jak wypozycjonować swoją witrynę?

Badania Xevin Consulting przeprowadzone w sierpniu 2008 roku na zlecenie Cube Group pokazują, że Internet jest pierwszym źródłem informacji o produktach i usługach.

Które źródło informacji jest pierwszym, do którego Pan/Pani sięga?

N=800
Źródło: Gemius AdHoc, źródło: Xevin Consulting na zlecenie Cube Group, sierpień 2008, Raport - reklama offline jako wstęp do poszukiwań online, http://www.cubegroup.pl/o-nas/aktualnosci/raport-reklama-offline-jako-wstep-do-poszukiwan-online-1

Wyszukiwarki natomiast, podstawowym narzędziem tego poszukiwania. Dla 81% użytkowników Internet liczą się tylko dwie pierwsze strony wyników szukania na dane zapytanie. Wysokie pozycje w rankingu są tym bardziej upragnione, że ¾ internautów uważa strony na czele wyników za bardziej wartościowe i godne zaufania1.

Pozycjonowanie czeka świetlana przyszłość. Dobre wyeksponowanie serwisu internetowego, a więc miejsce w czołówce wyników szukania Google na dane zapytanie- wpisuje się jak ulał w obwiązujące trendy. Dzięki takiej formie promocji, prezentujemy swoją ofertę i informację o produktach czy usługach ściśle określonej grupie docelowej- potencjalnym klientom, często gotowym i zdecydowanym na zakup! Przekaz jest niezwykle perswazyjny, ponieważ posiada wiarygodność. To właśnie dzięki niej, pozycjonowanie skutecznie sprzedaje. Reklamie się nie wierzy, ale wierzy się wyszukiwarkom. Z badań przeprowadzonym przez Bluerank wynika, że aż 70% internautów uważa wyniki Google za wiarygodne tzn., że przynoszą naturalne, nie manipulowane wyniki.

Czy informacje, które Pan/Pani znalazł za pomocą wyszukiwarek internetowych, wpływają na podjęcie decyzji o zakupie?

N=701
źródło: Gemius AdHoc
źródło: Xevin Consulting na zlecenie Cube Group, sierpień 2008, Raport - reklama offline jako wstęp do poszukiwań online, portal internetowy http://www.cubegroup.pl/o-nas/aktualnosci/raport-reklama-offline-jako-wstep-do-poszukiwan-online-1

Jednak tym, co najbardziej podoba się firmom, jest niemalże całkowita mierzalność takiej formy promocji. Do najczęściej mierzonych wskaźników efektywności należą między innymi poziom ruchu na stronie, współczynnik konwersji, CTR czyli stosunek ilości kliknięć do liczby wyświetleń oraz konkretnie- sprzedaż i wzrost dochodu.

Mierzone wskaźniki efektywności kampanii SEM

źródło: raport strategiczny IAB Polska, Internet 2007 Europa, Świat, badanie Gemius SA

Jeszcze do niedawna, tylko nieliczne przedsiębiorstwa mogły sobie pozwolić na pozycjonowanie swoich witryn przede wszystkim ze względu comiesięczny koszt zlecenia tego zadnia firmom zewnętrznym. Obecnie, rynek oferuje narzędzia ułatwiające pozycjonowanie i sytuacja się zmieniła. Pozycjonować we własnym zakresie może każdy- warto zarówno ze względu na dostępność narzędzi wspomagających ten proces, znacznie niższe koszty jak i bezpieczeństwo pozycjonowania. Powszechne są bowiem sytuacje, kiedy w momencie zerwania współpracy z zewnętrznymi firmami pozycjonującymi, wycofują one zgromadzone dla nas linki i pozycja strony gwałtownie spada. W skrajnych przypadkach, serwis może zostać usunięty z wyników szukania.

Na wysoką pozycję strony mają wpływ liczne elementy takie jak zawartość strony, linki zewnętrzne, wiek domeny, czas na jaki została wykupiona, czy choćby tematyka, której dotyczy. Ponieważ na większość z nich nie mamy wpływu, aby wypromować serwis należy skupić się na dwóch procesach. Pozycjonowanie to dwa kroki do sukcesu.

Linkowanie

Proces linkowania polega na zbieraniu odnośników prowadzących do promowanej witryny. Odnośniki umieszcza się na innych serwisach bezpłatnie, za pobraniem opłaty lub na zasadach wymiany. Roboty Google odnotowując, że do serwisu prowadzi wiele linków, a ich liczba stale rośnie, podnoszą wartość serwisu i umieszczają go wyżej w rankingu. Jest to bardzo istotny element pozycjonowania.

Jak należy umieszczać linki:

• liczba linków
  Dla nowych stron, które jeszcze nie były pozycjonowane liczba linków na dzień powinna wynosić ok. 5, dla starszych, odpowiednio do 30 linków na dzień.
• przyrost linków
  Ważny jest regularny przyrost linków, aby Google nie uznała strony za sztucznie promowaną. Dla młodych stron przykładowo, przyrost linków powinien wynosić 1-2 w skali miesiąca.
• podobna tematyka stron
  Podobna tematyka stron, na których umieszczamy odnośniki znacząco wpływa na ich wartość.
• budowanie tekstem
  Podobny wpływ na wartość linku ma jego obudowanie tekstem, np. link wewnątrz artykułu (precle) czy opisy przy wpisach do katalogów.
• PageRank witryny
  PageRank witryny oznacza wartość serwisu, którą co około 3 miesiące nadaje wyszukiwarka Google. Wartość witryny PR znacząco wpływa na wartość umieszczonego linku.
• linki powinny być stałe
  Tzn. raz umieszczone nie powinny być usuwane.

Rys.: art. plast. Grażyna Kamińska

Gdzie należy umieszczać linki:

• katalogi stron
• precle – zbiory artykułów
• fora, blogi, księgi gości (stopka, profil, wypowiedzi)
• wymiana linków (programy partnerskie)
• zakup linków
• strony rządowe (.gov), katalog DMOZ.

Katalogowanie jest procesem problematycznym bowiem niezwykle czasochłonnym i wymagającym codziennej, żmudnej pracy. Z pomocą mogą przyjść takie narzędzia jak Adder czy SemiAdder.
Program Adder umożliwia w pełni automatyczne pozycjonowanie dowolnej ilości witryn. Skutecznie realizuje proces linkowania każdego dnia, a więc regularnie zdobywając odnośniki prowadzące do promowanego serwisu. (Więcej informacji pod adresem www.seoadder.info).
SemiAdder natomiast, automatyzuje katalogowanie zachowując przy tym wszelkie zalety ręcznego dodawania linków. Ułatwia i przyspiesza odnalezienie właściwej kategorii poprzez zaznaczenie jej kolorem, automatycznie uzupełnia wszystkie pola formularza zgłoszeniowego. Umożliwia szybkie i sprawne dodawanie wpisów do katalogów innego typu niż Adder, np. zabezpieczonych tokenami graficznymi. (Więcej informacji pod adresem www.semiadder.pl).
Są to narzędzia umożliwiające skuteczne pozycjonowanie każdemu: zarówno profesjonaliście, co osobie, która o pozycjonowaniu nie ma pojęcia. Dodatkową zaletą, jest niski koszt promocji w porównaniu do firm pozycjonujących, ale również biorąc pod uwagę czas- w porównaniu do ręcznego pozycjonowania.

Optymalizacja

Optymalizacja to odpowiednie dostosowanie kodu i treści witryny, porządkowanie zawartości witryny pod kątem uzyskania wyższych pozycji. Stanowi pierwszą fazę uzyskania popularności w wynikach wyszukiwania, a jej efekty widać już po dwóch tygodniach. Walidacja serwisów internetowych wymaga podstawowej znajomości tworzenia stron www. Można więc przeprowadzić ten proces we własnym zakresie lub przekazać realizację znajomemu informatykowi.

Najważniejszy na tym etapie jest odpowiedni dobór słów kluczowych. To właśnie one nakierują na naszą stronę odpowiednich odbiorców czyli potencjalnych klientów. O metodach tworzenia list słów kluczowych była już mowa w poprzednim artykule nt. pozycjonowania. W tym miejscu warto jednak podać narzędzia, które pomogą przy doborze właściwych fraz:

• Google Suggest Labs
• Adwords (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)
• Onet- najpopularniejsze wyszukania (http://boksy.onet.pl/ranking.html)
• WP- najpopularniejsze wyszukania (http://szukaj.wp.pl/najpop.html)

Natomiast narzędziem, które z całą pewnością przyda się do sprawdzania konkurencyjności słów kluczowych może być Google Trends (http://www.google.com/trends). Zawartość treści witryny w słowa, na które jest promowana powinna wynosić około 5%. Warto wyróżnić słowa kluczowe poprzez zastosowanie znaczników HTML takich jak h1, h2, h3, strong itp. Nasycenie serwisu oraz moc pozycjonowania na dane frazy możemy znacznie wzmocnić poprzez dodatkowe wstawienie kluczowych słów w odpowiednie elementy serwisu, takie jak:

• Title, metatagi
  W tytule strony wskazane jest podanie 3-4 słów kluczowych, na które promujemy serwis. Każde słowo użyte w tytule <title> , META keywords i opisie META description powinno przynajmniej raz występować w treści danej podstrony. Opisy keywords i description powinny zawierać w przybliżeniu 180 znaków.
  Przykładowo:
  <TITLE> NazwaFirmy - Meble sosnowe Warszawa </TITLE>
  <META NAME="keywords" CONTENT="meble,sosnowe,sosna,warszawa,szafy,stoły,meble z drewna, półki, kuchnia, sypialnia, łóżka, ogrodzenia, biurka, drzwi, szafki, komoda,meble kuchenne, stół, krzesła, krzesło">
  <META NAME="Description" CONTENT="Firma Nazwafirmy z Warszawy, zajmuje się produkcją i sprzedażą najwyższej jakości mebli sosnowych. Posiadamy zarówno meble kuchenne, salonowe, do sypialni jak i zestawy ogrodowe. ">
• obecność tagu TITLE w linkach
  Przykładowo:
  <a href=”kup_teraz.html” title=”Wycieczka kanary”>kup teraz</a>
• MOD_REWRITE
  Czyli tworzenie przyjaznych nazw linków, ze względu na lepsze pozycjonowanie serwisów o przyjaznym URL. Mod_Rewrite wykorzystujemy do skracania linków i umieszczania w nich słów kluczowych.
  Utoworzenia pliku .htaccess, w którym definiuje się jaki link odpowiada jakiemu adresowi. Np.: zamiast: www.przykład.pl/index.php?art=648&page=2&log=1 można podać adres zawierający słowa kluczowe: www.przykład.pl/telewizory_lcd_2.html
• obecność tagu ALT w obrazkach
  Warto dla wszystkich obrazków, zarówno na stronie głównej jak i podstronach stosować atrybut alt=”” wraz ze słowami kluczowymi.
  Przykładowo:
  <img src=”obrazek.jpg” alt=”Sprzęt komputerowy”>
• obecność tagu TITLE w obrazkach.
  Dla wszystkich obrazków znajdujących się na stronie głównej i podstronach serwisu pożądane jest stosowanie atrybuty title=”” wraz z frazami kluczowymi (innymi niż w atrybucie alt=””).
  Przykłądowo:
  <img src=”grafika.jpg” alt=”meble sosnowe”title=”szafy>

Rys.: art. plast. Grażyna Kamińska

Ogromne znaczenie w procesie przyznawania pozycji strony przez algorytm Google ma czystość i przejrzystość kodu witryny. Zwiększa to czytelność treści dla wyszukiwarek, przez co są lepiej indeksowane. Dodatkową zaletą będzie szybki dostęp użytkownika do strony oraz mniejsze obciążenie serwera. W tym celu, w miarę możliwości należy:

• usunąć zbędne znaki
  Taby, entery, spacje powodują zwiększenie objętości kodu i spowalniają pobieranie serwisu.
• usunąć komentarze
  np. <!--treść strony głównej-->
• usunąć budowę na tabelkach
  Znaczniki <table> służą do ładowania grafiki w postaci map podzielonych na wiele mniejszych obrazków. Nie są to jednak tagi HTML do ogólnego użytku w kodzie strony. Z tego względu należy usunąć możliwie wszystkie tabele (znaczniki <table><tr><td>), a w zamian wstawić <div><span>.-
• stosować atrybuty rel
  Są to atrybuty określające zależność między bieżącym dokumentem, a dokumentem-celem odnośnika, którego dotyczy. Ponieważ możliwa jest sytuacja, kiedy kilka zależności występuje jednocześnie (możliwe jest podanie kilku wartości atrybutu), poszczególne wartości należy rozdzielać spacją. W ten sposób roboty wyszukiwarek będą lepiej przyswajały strukturę podstron oraz 'wiedziały' co to są za podstrony.
  Np.: <a rel=”next” href=”./adder.html” title=”Program Adder o programie”</a>
• zwrócić uwagę na obecność wewnętrznych styli
  Dla styli wskazane jest użycie CSS zaimplementowanego w odrębnych plikach.
• oraz obecność JavaScript
  Dla kodu JavaScript warto stworzyć odrębne pliki *.js. oraz przenieść kod JS z kodu HTML do stworzonych plików. Jest to działanie, które zmniejszy objętościowo kod właściwy serwisu, a strona będzie się szybciej wczytywać w przeglądarce.

Dodatkowymi zabiegami, które pomogą w optymalizacji kodu są:

• instalacja mapy strony
  Mapa strony to inaczej podstrona serwisu zawierająca odnośniki do wszystkich pozostałych podstron. Te z kolei, powinny być dostępne po maksymalnie dwóch, trzech kliknięciach. Obecność takiego planu znacznie ułatwia pracę wyszukiwarkom oraz dostarcza ważnych informacji dotyczących rozmieszczenia treści, a także przedstawia prawidłowo zawartość strony. W tworzeniu map pomogą dwa narzędzia:
  1. 1. www.xml-sitemaps.com
  2. 2. http://gsitecrawler.com
• stosowanie kompresji GZIP
  GZIP umożliwia wysyłanie do przeglądarki kodu w postaci skompresowanej, który zostaje rozpakowany dopiero na komputerze użytkownika. Ponieważ rozmiar przesyłanych danych jest mniejszy, serwis ładuje się szybciej.
• 'Odchudzenie' grafik
  Grafiki używane w serwisie powinny być zoptymalizowane pod względem swojej objętości. Z reguły pożądany efekt uzyskujemy przy kompresji i odpowiednim doborze typu plików jak np. jpg, gif, png. Dla plików graficznych wykorzystywanych w ramach tła, wskazane jest użycie technik css-sprite.
• Ładowanie plików przy pomocy subdomen
  Przeglądarki internetowe mają limit połączeń odbywających się w tym samym czasie dla danego adresu strony www. Rozwiązaniem tego problemu może być zastosowanie subdomen lub innych domen do ładowania grafiki, styli CSS lub plików. Wtenczas przeglądarka dostrzega różne adresy i pobiera je jednocześnie.

Większość z powyższych zabiegów obsługuje skrypt o nazwie CodeClenaer. Skrypt jest dostępny w dwóch wersjach: darmowej i płatnej pod adresem www.codecleaner.pl.

Gorąco zapraszamy do podboju Google!

1 badania eMarketer.com, kwiecień 2006 r.